抖音为什么不能做好社交电商?

如果把抖音放大到整个社交行业来看，4亿日活的体量已经远远超过了微博（2亿日活）和钉钉

两大社交平台，和微信（10亿）、QQ的差距进一步缩小。

如此庞大的流量，让抖音也开始积极寻求商业化变现的空间。目前来看，虽然在广告、社交、教育、

游戏和金融领域频频发力，但是现阶段的结果仍然可以用“失利”来形容。

其中在社交电商领域，抖音被形容为是继阿里巴巴、腾讯两家之后，第三家社交电商新势力。

而回顾抖音在社交电商领域的探索历程，可以发现，抖音能否像微信一样在社交电商领域斩获成功仍然还是未知数。

抖音进入社交电商领域的事件可以追溯到2018年初，抖音正式接入淘宝链接。在尝到社交电商的甜头之后，抖音不甘心

于做淘宝的新导流入口，开始打造自有的电商平台“精选好物联盟”、开放购物车功能、新增电商小程序入口。

有趣的是，抖音海外版TikTok也于今年开始涉水电商，推出新的电商功能“Hashtag Challenge Plus”，

目前已有Kroger（美国零售巨头）参与测试了这一新功能。

目前为止，由于抖音并未单独披露其在社交电商领域所取得的成绩，但是也可以通过相关的业务布局观察到，抖音在社交电商领域的成绩并不亮眼。

究其原因，对于抖音而言，一方面，团队不具备电商基因，要想学习微信模式挑战重重；另一方面，本身平台还处于用户教育期，必须要在用户体验和平台商业化之间做好利弊权衡。如果说在平台商业化过于着急，用力过猛，

势必影响到平台的用户粘性，导致用户流失，结果就是得不偿失。

这方面的担忧其实可以从微信平台的管理机制越来越严可以看出。

2019年10月，微信就曾再一次修订更新了《微信外部链接内容管理规范》，“帮我助力”、“帮我砍一刀”，

“人人都能领现金/流量”……砍价、拼团等病毒式外链或将被“封杀”。

微信《规范》表明，在微信和微信朋友圈中分享的外链不可违规使用用户头像；不可诱导/误导下载/跳转；

不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动；不可违规拼团等。新增规则将于10月28日正式实施。

很显然，微信此举就是为了整顿平台内容管理，提高平台的用户体验。对于抖音而言，这个问题同样时刻存在。