旅游产业如何玩转抖音营销！

抖音为何能火得一塌糊涂，关键在于其带动了受众群体对内容的“共创”，他们愿意为了自己的“创作”去分享，这样就充分调动了受众的参与度，让受众成为信息生产者的同时也成为传播者。两者形成合力，互为促进。

在抖音，用户可以通过搭配音乐、控制视频拍摄的快慢、滤镜、特效及场景切换等技术创作短视频，抖音正逐渐成为文化旅游营销的利器。那么，是哪些因素促成了抖音在文旅营销上的成功呢?

1、优质的内容

优质内容是抖音的核心竞争力。文化旅游类视频内容的优质体现为两点：文旅产业本身极具特色、多元融合妙趣横生。

抖音之“抖”来自软件内嵌的丰富特效，“音”体现为可供选择的海量“神曲”，由此制作出的作品大多具有节奏感强、魔性十足的特点，给人以酷、炫、潮的感觉。在抖音，科技元素、艺术元素与文旅场景相融合，令视频极具艺术感、创新感和现场感。

2、契合的用户

与其他短视频平台不同，抖音不仅是短视频分享平台，还是其粉丝社群的社交平台。抖音鲜明的产品特征令其收获了与其调性相契合的市场，主要为一二线城市居民，其中又以女性和年轻人居多。

一方面，他们通过拍摄和上传短视频来吸引关注，同时带动“抖友”之间的视频创意比拼。相比传统营销模式，动态的短视频社交模式呈现出更强的交互性和参与性。在文化旅游类视频里，用户能够更加生动直观地了解文旅产业，相比图文信息更真实。

另一方面，观赏视频的“抖友”可以在评论区与播主进行充分互动。评论是抖音极其重要的组成部分，“抖友”会对视频内容和质量进行点评，交流旅游体验等。评论区的互动不仅具有第三方推荐的信任优势，而且让评论本身成为优质的体验内容。同时，基于对抖音平台的认同感和归属感，“抖友”会把去网红景点“打卡”当成一种义务。

3、共生的机制

在文旅营销场景下，利益相关者包括抖音运营方、文旅产业、播主及观赏用户。在抖音平台上，所有参与者均能满足自身需求并创造价值。观赏用户在免费观看视频、参与互动的过程中贡献了自己的时间和注意力，创造了流量;播主为抖音提供视频内容和吸引流量，因自己成为关注焦点而获得心理满足感;运营初期平台会对提供优质内容的播主提供一定补贴，而对于粉丝量达到十万甚至百万级别的“大咖号”，还可以选择与商家合作寻求流量变现;文旅产业成为“网红”后，游客量和旅游收入显著增加，平台运营方也将获得不菲的投资和广告收入。

4、缩短传播周期

目前抖音与文旅融合逐渐进入更为成熟的新阶段。“抖音+”已成为一种自带流量、自带粉丝、自带传播的IP，通过抖音拍摄短视频可以放大文旅产业的核心优势，已经成为新的口碑传播渠道。

按照传统思维，文旅产业推出一个新产品，至少需要提前一个月的时间进行营销宣传与推广，但是抖音却能够在短时间内将新开发的文旅产品瞬间爆发出来，并且费用也能节约不少。

抖音成为文旅营销利器

“网红城市——西安”

近两年西安凭借“摔碗酒”“毛笔酥”“不倒翁小姐姐”等红遍网络的短视频吸引全国各地的人前来“打卡”，西安在短视频平台的火爆程度，已经超过了北上广深和传统旅游城市等。

西安地方美食最吸引人

调查显示，目前热衷于打卡“网红西安”的大多是青年人，受访者集中在18~25岁和26~30岁，均占37.3%。他们富有好奇心，更愿意通过展示自己的生活获得他人关注，同时记录自己的生活。

西安作为十三朝古都，独具历史文化特色，而利用城市的美食、美景、文化等符号载体，通过短视频对城市形象进行传播和展示，能有效地促进城市形象的传播。调查显示，从短视频中有关城市的内容吸引受众群体的情况来看，地方美食占78.4%，著名景点、历史圣地占62.8%，地方美景占59.8%。

与此同时，以城市为主题的歌曲也成了城市的象征符号，人们通过歌曲不断塑造或加深对城市的记忆。调查显示，受访者浏览短视频的原因主要是“自己是本地人”“视频内容丰富”“形式新颖”三方面，分别占41.8%、40.9%、40%。

城市品牌传播的经典案例

在当今自媒体时代，西安抓住“抖音”等巨大的影响力，借短视频进行自我营销，传播西安国际化大都市形象，吸引了四面八方来的游客，一跃成为“网红城市”。

调查显示，包括西安博物院、西安文化和旅游局等超过70家的政府机构在抖音上开通了账号并发布短视频。抖音App平台的特性与西安的悠悠古韵相结合，一定程度上改变了人们心目中对于西安固有的古老城市定位，使之更为“年轻化”。西安借助短视频来传播西安国际化大都市形象成为中国城市品牌传播的经典案例。

城市的创收能力大幅提高

西安市政府与“抖音”达成合作后，推出了一系列活动，邀请网络红人实地体验民俗活动、各类“抖动西安挑战赛”等等，平台也给予了西安专人运营指导，并增大了流量扶持。由于短视频的传播和扩散，再加上人们的跟风心理等多种因素，众多游客来到西安，游玩之余纷纷举起手机制作短视频并上传到网络平台打卡网红景点，丰富了短视频的数量和种类，高居不下的热度使城市的创收能力大幅提高。

大部分民众看了城市内容的短视频，都比较想去“网红城市”走走。在对外宣传的同时，西安也积极地在现代化的潮流中打造全新的城市文化和生活，展现城市风采。短视频已成为西安市对外形象推广的重要媒介。

城市最活跃的主体是人，民众巨大的传播潜力被抖音激活，其内容生产的原创特点正符合城市形象塑造的新趋势，也带动了更多人加入城市形象的共同塑造。

抖音上城市形象视频的条均播放量是全平台均值的1.2倍，这说明城市形象内容受到用户的广泛关注和喜爱。调查显示，短视频激发了新型文化氛围，市民与城市生活的连接发生了巨大变化，普通公众成为传播主体，自主性建构城市形象的意识增强。

了解“网红城市西安”的发展路径后不难发现，抖音将是一个值得深挖和拓展的宣传渠道，作为未来几年内文旅行业发展的主推手之一，抖音能够助力整个文旅产业创新升级。

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