直播带货再掀高潮，广东夫妇、罗永浩成抖音电商年货节带货王

1月22日,抖音电商发布了首届年货节的数据报告。报告显示,本次年货节总成交额达到了208亿元。在年货节期间,抖音直播带货创下数个纪录,出现了多个“带货王”。

抖音用户@广东夫妇位列带货榜首位。据了解,在广东夫妇1月8日的单场直播中,从下午2点到晚上12点共计10个小时的时间,总成交额突破了3亿元。其中,他们直播中售卖的LG官方旗舰店产品Whoo后天气丹,单品销售额超过2.8亿元,打破抖音平台单品销售额历史记录。

罗永浩则位居主播带货榜第二名。值得注意的是,罗永浩首次尝试了12小时连播,从中午12点持续到24点,最终成交额突破2亿元。此外,他在直播间还送出了价值超过千万的贺岁补贴用以回馈粉丝。

受2020年疫情影响,大量需求由线下转移到线上,视频和直播在人们生活中扮演着越来越重要的角色。融合了演示、互动、购物等于一体的抖音直播带货大火,直播间更是逐渐成为人们购物的首选渠道。

在本次抖音电商首届年货节中,直播带货为观众们选购年货提供了新的方式。主播们在直播间可以全方位展示、讲解年货,用户在挑选年货的时候,还可以在评论区里与主播进行互动、聊天,针对商品问题发起提问等,真实还原了线下买年货的热闹场景。

数据显示,本次抖音电商年货节相关直播中,各个直播间累计看观看、播放人次超过143亿,互动评论数超过19亿条,互动人数超过3.2亿。

抖音电商年货节自1月4日至20日,共持续17天。期间,抖音电商为消费者和商家提供百亿流量支持服务,联动品牌商家、明星和头部达人,打造了不同类型的直播场景,推出粉丝券、年货秒杀、新人专区等优惠,方便用户轻松购年货。