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抖音小店商品发布最新新规:店铺里创建过这些商品信息的赶紧下架

7月22日,抖音电商发布了最新的抖音小店商品发布新规:关于促销商品规范及违规专项治理公告

抖音关于促销商品规范及违规专项治理公告

此次抖音小店商品发布规则主要是针对促销商品创建的规范,包括促销商品标题、商品属性、商品类目、商品SKU以及促销时间的明确规范。

如果发布不合规范的促销商品,不仅商品会封禁,店铺还将受到不同程度的扣分处罚。

关于促销商品规范及违规专项治理公告

详细的促销商品发布规则如下:

抖音小店商品发布规则(促销商品创建新规):

1.在标题中明确标注为“特价商品”或“促销商品”,同时明确特价/促销商品的数量(如XX个或占比)。

违规案例:

特价/促销商品宣称的价格需与实际购买价格一致,例如商品标题、主图、商详页等宣传“一元购”,实际购买的商品最低价格高于1元

抖音小店商品发布最新新规

2.如特价/促销商品为商品其中的一个SKU,则SKU对应的数量需与标题保持一致 。

3.不得将不同类目,或相同类目但完全不同的商品发布在一个商品ID或链接中 。

违规案例:

商品标题注明1元包邮,商品为桌面收纳首饰盒,但是实际商品规格里面1元包邮的商品是“随机礼品”;

抖音小店商品发布最新新规

4.不得将不同材质、规格等属性值对应价格不同的商品,发布在一个商品ID或商品链接中 。

违规案例:

商品标题是美妆蛋,但是商品规格里面组最低价标注的是“粉扑、支架、眼影刷随机发”

抖音小店商品发布最新新规

5.不得将价格差距较大的常规商品和配件发布在一个商品ID或商品链接中 。

违规案例:

将不同品类的商品放在一个sku中出售,例如宣传“儿童水杯”限时1元,实际1元仅能购买”杯刷一个”

抖音小店商品发布最新新规

6.不得将不存在或无库存的SKU,与常规的SKU发布在同一个商品ID或商品链接中 。

这个在上面几个违规案例中基本都存在,大部分都是用低价吸引点击,然后实际SKU里面,这个低价产品(比如1元秒杀)的SKU库存都是0,或者低价引流产品的SKU设置成“随机发小礼品”这种,后面都属于违规抖音小店商品发布。

一旦检测到,商品会被封禁,扣分。

7.特价/促销商品宣称的价格,需与实际购买价格一致 。

这个目前还没有找到很明显的违规案例,后续如果官方有更新,狼王老师(微信 1574808)会在朋友圈第一时间通知各位。

8.限时降价/促销的需注明“降价/促销时间期间” 。

违规案例:

在标题、主图、商详页等位置宣称商品属于“限时特价”,但并未注明“降价期间”

抖音小店商品发布最新新规

以上就是此次抖音更新的抖音小店商品发布规则。

也就是说以前一些低价引流的玩法,比如在标题里面用特价、秒杀、1元包邮的投机取巧手段,后面基本不能玩了。

其实这也是好事,平台在逐渐完善抖音小店商品库,也在逐渐规范抖音电商竞争环境。对于小店长远良性发展很有必要。

适者生存!

你也不用担心抖音小店还能不能继续做了。

因为抖音商城的上线,包括下个月抖音电商APP可能就正式上线了。

抖音小店商品发布规则、抖音小店发货规则这些新规的出现,都是为了规范整个抖音电商环境,也是为了后面更稳定、更长远的发展。

除了此次抖音小店促销商品新规,另外还有一些基础版的抖音小店商品发布规则,同样也需要注意,尤其是发布非约定商品、错放类目、发布假冒伪劣商品这种,严重是会直接扣除保证金的。

▼发布非约定商品▼抖音小店商品发布最新新规

▼发布假冒伪劣商品▼

抖音小店商品发布最新新规

抖音小店商品发布规范:

(1)商品,标题、图片、详情页不得有敏感词、极限词,不得有第三方导流的信息等等。

注意:标题里面不要出现违禁词,比如美白、淡斑、最、第一等词,也不要出现价格优惠、特价等与价格相关的敏感词。

此处标题包括但不限于购物车标题、第三方平台商品标题、直播间标题;

标题中禁止使用“国家级”、“最**”、“第一”、“绝无仅有”、“世界级”等夸大或误导性的极限词;

标题不得重复关键词或出现与商品名称、品类无关的关键词;

禁止使用“点击领红包”、“点击参加抽奖”、“点击看美女”、“你的通讯录好友”、“ta正在关注你”、“530万人看过”等引导点击的内容;

禁止使用“倒闭”、“滞销”、“亏本”、“清仓”、“挥泪大甩卖”等夸大促销性相关信息的词汇;

重要提示,以下这些敏感词也不要出现在标题以及商品详情页里面:

【抗敏、修复、祛斑祛痘】涉及特殊功效,不可以宣传
【消炎消肿等】涉及医疗功效,不可以宣传
【红血丝、黑眼圈等】不能用“祛”或“淡化”描述功效
【美白】可以宣传,但要在直播间或者商品详情页展示特化证,建议直接上传到商品页面,如果没有特化证不可以介绍美白功效

(2)不能发布违禁商品。

违禁商品包括但不限于:电击器、防狼喷雾、发泄球、管制类刀具、易燃、易爆物品、含有色情淫秽内容的音像制品及视频等商品。

(3)不能滥发类目添加商品。

(4)不能发布非约定商品

(5)不得发布假冒商品:未经授权许可擅自使用品牌商标、擅自复制、批量生产销售同款商品。

(6)没有授权不要发布大品牌商品。

如果不按照平台规则发布商品,轻则商品被封禁,重则被扣除保证金或者封店,具体违规处罚如下:

抖音小店商品发布最新新规

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