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抖音加码视频搜索,如何抓住红利为直播间精准引流?

近期,字节跳动CEO张楠公布了抖音搜索活跃用户数,也同步向业内释放了一个强信号:2021,抖音将加码视频搜索。播豹传媒认为,这对于在抖音营销中苦苦挣扎的商家来说无疑是一大利好消息。因为抖音搜索处于早期阶段,越早布局就越能帮助品牌建立品类优势;此外,我们还发现搜索有明显为直播间导流的趋势,所以抓住这个红利将为直播间引流带来契机。

何以看出?以螺蛳粉为例,当我们在抖音上搜索“螺蛳粉”,在搜索结果页,从上到下,我们可以看到如下信息:

抖音加码视频搜索,如何抓住红利为直播间精准引流?

1、 相关关键词推荐:与搜索下拉框提供的关键词提示类似,是基于抖音用户的搜索需求进行关键词提炼、推荐;

2、昵称中含有关键词,且正在直播、有商品“挂车”的视频(也可能是直播间);

3、搜索广告(来自于拉面说);

4、昵称里带着关键词,且正在直播的直播间;

5、相关搜索,关键词相关度高且不同类别的搜索推荐;

6、视频自然排名,视频自然排名主要考虑两个维度,分别是账号质量(账号认证(包含优质创作者认证、蓝V认证、好物官认证等)、粉丝量、垂直度等)和内容质量(视频播放量、互动量);

7、用户推荐:推荐的是昵称里有关键的账号,如果在直播中,可获优先推荐。

可见,抖音搜索很明显地在为直播间导流!不仅在搜索的综合页,在商品页、正在直播商品的直播间,也会获得一级流量推荐。只是这时候,系统检索的是你的商品标签是否带有关键词,而非视频标题、描述等。

那么,商家如何才能承接住抖音搜索给到的直播流量呢?播豹传媒给出了3点建议:

首先,账号昵称必须带有关键词,卖什么,昵称里尽量有什么,比如你卖服装,那么昵称里就最好有服装,这样便于搜索精准推荐;

高频开播,只有这样才能经常被用户搜索到;

三,在描述、评论中也要尽量加上你的目标关键词,或者#上带有关键词的话题。

同理,在直播时,你也可以通过调优昵称、在描述里增加关键词等方式,获得来自搜索的精准流量。许多品牌在抖音直播营销过程中都会遇到流量少的问题,这时与其盲目投入人力财力,不如与专业的机构合作、实现流量和销量的上涨。播豹传媒就是一家深耕新媒体全域营销精准投放的企业,帮助品牌做好直播带货营销,助力企业发展壮大。

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