抖音加码视频搜索，如何抓住红利为直播间精准引流？

近期，字节跳动CEO张楠公布了抖音搜索活跃用户数，也同步向业内释放了一个强信号：2021，抖音将加码视频搜索。播豹传媒认为，这对于在抖音营销中苦苦挣扎的商家来说无疑是一大利好消息。因为抖音搜索处于早期阶段，越早布局就越能帮助品牌建立品类优势;此外，我们还发现搜索有明显为直播间导流的趋势，所以抓住这个红利将为直播间引流带来契机。

何以看出?以螺蛳粉为例，当我们在抖音上搜索“螺蛳粉”，在搜索结果页，从上到下，我们可以看到如下信息：

1、 相关关键词推荐：与搜索下拉框提供的关键词提示类似，是基于抖音用户的搜索需求进行关键词提炼、推荐;

2、昵称中含有关键词，且正在直播、有商品“挂车”的视频(也可能是直播间);

3、搜索广告(来自于拉面说);

4、昵称里带着关键词，且正在直播的直播间;

5、相关搜索，关键词相关度高且不同类别的搜索推荐;

6、视频自然排名，视频自然排名主要考虑两个维度，分别是账号质量(账号认证(包含优质创作者认证、蓝V认证、好物官认证等)、粉丝量、垂直度等)和内容质量(视频播放量、互动量);

7、用户推荐：推荐的是昵称里有关键的账号，如果在直播中，可获优先推荐。

可见，抖音搜索很明显地在为直播间导流!不仅在搜索的综合页，在商品页、正在直播商品的直播间，也会获得一级流量推荐。只是这时候，系统检索的是你的商品标签是否带有关键词，而非视频标题、描述等。

那么，商家如何才能承接住抖音搜索给到的直播流量呢?播豹传媒给出了3点建议：

首先，账号昵称必须带有关键词，卖什么，昵称里尽量有什么，比如你卖服装，那么昵称里就最好有服装，这样便于搜索精准推荐;

高频开播，只有这样才能经常被用户搜索到;

三，在描述、评论中也要尽量加上你的目标关键词，或者#上带有关键词的话题。

同理，在直播时，你也可以通过调优昵称、在描述里增加关键词等方式，获得来自搜索的精准流量。许多品牌在抖音直播营销过程中都会遇到流量少的问题，这时与其盲目投入人力财力，不如与专业的机构合作、实现流量和销量的上涨。播豹传媒就是一家深耕新媒体全域营销精准投放的企业，帮助品牌做好直播带货营销，助力企业发展壮大。