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抖音首款社交APP“多闪”正式上线!

1月21日,抖音旗下短视频社交平台“多闪”,正式上线各大手机应用平台。

多闪为一款好友小视频社交App,具有聊天、随拍、贴纸等功能。“多闪”以短视频+社交为基础,其中主要功能为“随拍”,用户拍下的视频,在72小时内可以被别人看到,而72小时后则转换为个人相册。

随拍内容还以人为聚合,并且能够知道谁在关注自己,看自己所发的视频。此外该产品还有视频红包、斗图等功能。

多闪对自身的定位,就在于这个认“视”你,这是一款独立的社交产品,作为视频社交的拓荒者。一如抖音的定位,多闪试图做成一个无压而有温度的社交产品。

“我们希望多闪是一个无压力且有温度的熟人社交产品,帮助用户缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系”,90后多闪产品经理徐璐冉这样表示。

从目前来看,多闪这款产品功能页面体现了迎合女性用户的特点。

1、独家的特效和贴纸。这就是自带PS的意思,这点对于女性用户的吸引力大,亦是抖音产品的辗转腾挪可搬运过来的功能。

2、视频以好友关系聚合。这点可以作为抖音的B角,毕竟社交需要留有空间,没有留白和休息的刷屏可以出现在短视频消磨时间,社交需要节制。

3、没有公开社交场景。私密性和亲密性往往正相关,越是能把私密性做到极致,亲密性就会越强,多闪强调发评论不如聊私信,意图很明显,这里不是做传播的、做演说的地方,这里是窃窃私语、耳鬓厮磨的社交场景。

4、72小时“限时可见”。阅后即焚在海外很流行,在国内并没有形成用户群。后院活动部观察到,阅后即焚应用在海外广受年轻人喜爱,尤其是Z时代的年轻人,不愿意在被长辈们占领的Facebook上被大人监视着聊天,阅后即焚是他们没有压力的交流工具,而成年人和办公人士显然不适应这种无法追溯、难以留存记录的聊天工具。

5、有事,小视频说。今日头条在短视频上倾注力量,如今社交产品最简单的路径就是延续这个思路,继续在视频领域增加触角。

6、对话框输入文字自动联想表情包。这又是一个年轻人喜欢,70、80中年人别扭、老年人讨厌的功能。老年人在发表情、发图片上比较单一保守。

7、红包视频。不仅能发红包,还能发视频红包,“我的钱包”页面,这个设置用心良苦,尚不能确定今日头条是否准备加入今年的春节红包大战。春节红包大战中巩固了微信支付的地位。

8、红心按钮。这个貌似是个懒癌用户按钮,一颗红心代表我想你,开启聊天。这其实是降低了聊天的门槛,一颗红心避免尬聊在第一时间“你好”结束。

9、陌生人有限制沟通。陌生人不需要加好友也可以聊天三句,这明显在增加陌生社交的机会,破除社交障碍。但是这个功能在用户数上升后能否保持,后院活动部编辑表示怀疑,一旦达到top200的应用,多闪就得考虑用户是否会被打扰的问题了。

10、视频广场。就是应用里的“世界”,这是个类似于抖音的短视频聚合页面,可以增加社交的维度。

这是抖音首次推出独立社交产品,在业界看来,这也意味着抖音正式进军社交领域。

抖音总裁张楠指出,作为抖音推出的视频社交产品,多闪的研发缘于用户日益增长的视频社交需求。抖音的用户正在产生新的社交需求,而这些需求目前并没有被很好地满足。

“截至2019年1月,抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿,国内月活跃用户数超过5亿”,张楠表示,“通过调研发现,越来越多的抖音用户在拍摄完视频后,会发送给自己的好友。每天都有大量用户围绕抖音上的短视频在社交平台上分享、讨论。当然,这些分享由于种种限制并不是很顺畅。我们就想,是不是我们可以尝试着满足这部分需求。”

随着5G时代的到来以及视频表达的普及,视频和社交的结合将产生更多可能性。此次抖音推出多闪,显然是在以视频为切口,面向年轻人,布局社交未来。

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