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抖音三支花为什么火?为什么被封了?

严肃的表情,有序排列的站位,以农村山水街道为背景,三个阿姨看着屏幕。抖音三支花为什么火?为什么被封了?

“气死我了,上才艺!”这是“三支花”才艺系列视频的标准开头。C位声音一落,左右两边的阿姨出列,带着各自的“才艺”分别进行表演。

3 月 25 日和 26 日,三支花凭借才艺表演“857”、“子弹”以及“EGM”快速刷屏抖音,分别获赞228. 9 万和 335 万,引来了许多网友在评论区大呼“经典”,要“送大妈们出道”。

虽然“三支花”的第一条视频发布时间显示为 3 月 6 日,但事实上,三位阿姨在抖音上已经不是新人了。

2019 年 12 月 7 日,当时的“三支花”还叫做“山支花”。

她们在抖音发布第一条内容,是一条关于三姐妹 35 年前和现在对比,该视频很快引起了许多用户的关注,并纷纷模仿,“山支花”得到了一定的关注。

随后,她们又在 12 日发布视频《学小姑娘说话》。

热门的话题、严肃犀利的心情、再加上阿姨奇特的角色饰演,极具反差感的视频风格使该视频一下在抖音爆火起来,粉丝数迅速突破百万,“山支花”也被网友称为称为“实力女团”。

后有传闻称,因同团队利益分配无法达成一致,“山支花”也停止了更新。

直到 3 月 6 日,“山支花”更名“三支花”,带着“甩头发换装”的热门视频归来,更声称“我们是有才艺的主播”。

这三位衣着朴素、表情严肃却十分有梗的阿姨们在抖音上再度掀起了一波讨论热潮。

抖音三支花为什么火?为什么被封了?

抖音三支花为什么会火?

截至 4 月 16 日下午 16 时,“三支花”的粉丝总量已达到 380 万。从去年 12 月份的偶然视频爆红,到停止更新,再到如今重新归来、迅速刷屏全网,“三支花”用了仅仅不到 1 个月时间。

那么,三支花的内容到底有怎样的特点呢?

1、强化“记忆点”

三个阿姨,朴素的衣着打扮、严肃的表情、整齐的站位,以及那句出现在每个“才艺”系列视频中的“气死我了,上才艺”,“三支花”营造出统一的视频氛围,通过标志性的语言和形象,加深用户对账号的“记忆点”。

只要说起“三支花”,出现在脑海中的就是三位严肃且“有才艺”的阿姨形象。

2、账号风格强烈

虽然“三支花”账号注册时间短,但其强烈的视频风格很快吸引了一批用户的眼球。

在“才艺”视频火爆后,后续的视频中“三支花”将大部分视频主题定在了“才艺表演”,选择了当下热度高、关注度大、模仿多的主题作为才艺表演的主题。

“土味大妈”的形象,加上紧跟潮流的步伐,“三支花”紧抓“反差”风,接连制作了多个既具有个人记忆点、同时用户参与度的视频内容,例如“塞班”、“857”、“EGM”、“想尝尝我的子弹吗”等等……

一方面,既可以突出“三支花”账号的记忆点,加深用户印象;另一方面,也可以通过当下热度高的创作内容扩大用户覆盖。

数据显示,从 3 月 6 日至今,“三支花”共创作视频 37 个,除点赞数最高的“才艺表演(六)”EGM视频外,在其余 36 个视频中, 3 月 25 日发布“才艺表演(六)”视频、以及 3 月 30 日发布的“全村出行”视频,视频点赞量均已突破 200 万。

3. 直播变现

4 月 9 日,“三支花”在抖音发布视频称,开直播PK,只要能让她们笑了,送出十个“嘉年华”礼物。

为此,抖音直播还开启了#憋笑直播大挑战,在 4 月 9 日至 18 日期间推出两大玩法, 5 分钟内连麦逗笑三支花,即可获得 10 个嘉年华礼物,以及带话题发布搞笑短视频获DOU+奖励。

对着屏幕里面无表情的三个阿姨,她们正襟危坐、全程没有开口说一句话,许多连线发起PK的达人们各出奇招,种种搞怪的表情和动作却在“三支花”的“死亡注视”下一一败下阵来。

这种直播模式不仅引来了许多主播达人发起挑战,同时也迎来了大批用户的围观。

数据显示,在 4 月 11 日的直播中,共有354. 5 万位用户围观了“三支花”的直播,共收获音浪44. 2 万。

被骂“土味噱头”?

有人将看“三支花”的视频当做解压放松的利器,也就有人对这种内容十分不喜甚至鄙夷。

点开“三支花”的评论区以及直播间可以发现,“不知道怎么火的”“这种内容有什么意思”的语句不计其数,甚至还有骂人的字眼出现,质疑此类视频内容不可以被称为“内容”,单纯以土味为噱头博眼球。

不仅如此,通过抖音搜索可以发现,在“三支花”走红后,这类视频内容也引来了许多人的效仿,出现有由三个大爷组成的“三支树”、三个青年男子组成的“三支老表”、“三支虾”等团体。

事实上,早在“三支花”走红之前,此类极具“夕阳”色彩的视频内容已经在抖音悄然崛起。

在经历了一众颜值、音乐、舞蹈等秀场内容为主的达人风靡后,这类带有人生经历沉淀的中老年达人、主播迅速涌入了用户视野。

其中就包括有“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“我是田姥姥”、“神探大妈”、“末那大叔”、“罗姑婆”、“时尚奶奶团”等,目前均已成长为抖音平台上有一定知名度的人气达人。这类以优质内容创作为主的账号IP也得到了更多平台用户的认可。

然而,在一众以精致内容和人设取胜的账号之中,虽然主角同样是中老年人群体,但“三支花”缺乏核心的内容制作,而是以其同抖音截然不同的视频风格特色致胜。

或许在短时间内因其新鲜感,可以称为用户放松心情、闲暇无聊的消解。但随着这些风口和热度消散,“三支们的”生命周期长度如何?是否能够长久?就目前来说还有待观望。

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