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“品牌热DOU榜”正式上线,让抖音营销价值有据可依

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品牌热DOU榜是基于抖音指数为品牌打造的一个科学、公正,具有公信力的榜单,旨在反映品牌在抖音上的传播声量,让品牌随时了解自身在抖音的热度影响力,以及大众对于品牌的敏感度,为品牌建立长效的品牌营销认知。

如今,抖音国内日活2.5亿、月活5亿,成为企业营销的新高地。截止2019年2月28日,已经有超过15万家企业在抖音开设了蓝V账号,仅2019年2月单月,抖音蓝V企业账号视频投稿量达140万,是去年11月视频投稿量的近两倍;2月单月视频总播放量达到69亿次,平均每个账号新增播放49万次。

当越来越多的企业在抖音建立内容矩阵,推动品牌长效运营的同时,对平台的营销效果也提出更高的要求。如何长期追踪品牌在抖音的影响力,并将其转化为直观有效的量化结果,成为品牌主在抖音营销中常遇到的困惑。

为了帮助品牌更全面的衡量抖音营销价值,在近日举办的抖音营销峰会上,抖音正式发布“品牌热Dou榜”。只需在抖音发现页-人气榜单模块向右滑动一屏,就能看到新增的“品牌热DOU榜”。

品牌热DOU榜是基于抖音指数为品牌打造的一个科学、公正,具有公信力的榜单,旨在反映品牌在抖音上的传播声量,让品牌随时了解自身在抖音的热度影响力,以及大众对于品牌的敏感度,为品牌建立长效的品牌营销认知。

目前,榜单涵盖汽车、美妆和手机三大垂直品类,相关品牌内容在抖音上的日均播放量分别为11亿、8亿和6亿。后续品牌热DOU榜将包含游戏、食品饮料、服饰、奢侈品、家电等多个行业,持续关注各行业TOP品牌。

在上周的榜单中,OPPO发布了全新旗舰产品Reno,站内原生内容中涌现大量对10倍变焦功能的测评视频。针对新机发布,OPPO还在官方账号上发布多支短视频配合营销,均收到不错的互动反馈,榜单排名升至榜首。

美妆方面,兰蔻在站内持续运营原生内容的同时,联合代言明星李易峰、周冬雨等持续发布品牌相关视频内容,并发起品牌相关挑战赛,蝉联站内美妆榜冠军3周。

不止于排行

全方位洞察品牌“抖音影响力”

看到这里,你一定对“品牌热DOU榜”产生了不少疑问,榜单数据可信吗?对品牌价值几何?

在这之前,首先要了解“品牌热DOU榜”是怎么诞生的?

“品牌热DOU榜”基于抖音指数而来,抖音指数是依据抖音海量的富媒体内容,综合考虑视频生产量、消费量和讨论量三大维度,经抖音云图数据加权计算,得到的具备公信力、科学性的传播热度数据,是抖音官方认可、得出的第一方权威数据。

抖音指数能够客观反映品牌相关视频在抖音平台上的热度及影响力, 也赋予了“品牌热DOU榜”四大核心价值:

1. 综合量化品牌传播价值,推助品牌提升短视频影响力
品牌热DOU榜可即时反应出品牌相关内容在抖音平台上的传播影响力,通过可量化的数据助力品牌客观综合地衡量品牌价值,帮助制定投放决策。作为品牌热DOU榜的基石,抖音指数首次从短视频内容的传播特点出发,将发布量、播放量、互动量等相关指标进行加权计算,实现品牌影响力的科学量化,成为品牌主可信赖、可依赖的关键数据之一,避免投放止于“投币”。

2. 实时舆情监测,洞察热度内容与趋势
抖音已经构建起丰富而庞大的内容生态,内容分布愈发多样。凭借品牌热DOU榜,品牌可即时了解抖音用户的内容关注风向,洞察时下契合消费者情感与认知诉求的热门内容及趋势,把握普罗大众对品牌的敏感度。同时,品牌也可以借助榜单,及时展开全面的舆情监测,了解品牌当前的行业热度,为品牌在抖音上的内容营销提供数据佐证,建立长效的品牌、消费和内容营销趋势认知。

3. 对比发掘优势,探寻差异化营销机会
品牌热DOU榜提供了基于传播影响力的横向对比,通过品牌热DOU榜可以清晰而直观的看到市场中各大行业头部品牌在抖音中的营销动态。品牌可从中洞察市场近期热点,寻找能够引流潮流的差异化内容营销机会,发挥自身优势,实现别具一格的品牌营销。

4. 生产权威数据,为品牌/机构调研提供依据
品牌热DOU榜通过科学、公证的测算方式,为品牌、机构调研提供极具公信力的数据依据,打造行业市场环境的分析指南。未来,随着品牌热DOU榜在行业层面的不断丰富,势必成为各个行业研究短视频营销趋势的风向标。

打造内容集合阵地

为品牌提供“周”到反馈

除了数据价值外,“品牌热DOU榜”还为品牌打造了一个流量内容的集合阵地。

通过“品牌热DOU榜”可以看到品牌的热度排名情况,周榜每周一更新上一期周排名,为品牌提供更为“周”到的投放反馈。

通过点击品牌进入详情页,可看到以周、月、季度为周期的品牌热度轨迹,可查看精确到过往每天的热度值,广告主可以直观地寻找与差异性反馈对应的投放事件与节点,更为便捷地调整未来的品牌推广策略。

除此之外,品牌详情页还会显示与品牌相关的所有内容,包含品牌官方内容与用户UGC内容,受用户喜欢的内容会出现在靠前位置,优先展现给用户。这一操作不仅能使品牌及时了解热门内容,同时,还能让品牌粉丝看到与品牌相关的优质内容,起到事半功倍的营销效果。

以OPPO为例,由OPPO官方发布的短视频结合了深受用户喜爱的多维度主题,从萌宠夜猫、创意星空实验、拟人化的海豚鳍产出优质内容,吸引用户关注的同时,有效突出了产品拍照、升降摄像头等功能点;而在UGC的内容中,多条通过生活场景展示十倍变焦拍照功能、海豚鳍外观上手以及评测类开箱的视频,让用户对Reno有更深更全面的了解。

借助品牌热DOU榜,品牌可以不断探索与用户互动的可能性,在抖音创造与用户共鸣感更强的内容。

为品牌“打榜”

三条锦囊妙计不可少

如今,抖音作为短视频平台,是企业激活存量用户,寻求增量用户的必选阵地。品牌热DOU榜为品牌营销提供更多可视化依据,对影响力进行量化,让品牌在抖音上做营销可以有的放矢。

如何才能提升品牌榜成绩?三大维度不可忽视:视频发布量、播放量和互动量。围绕这三个方面下功夫,品牌可以实现榜单成绩与内容营销的双提升:

扩充内容生产量:品牌相关的视频生产量越高,指数就越高

提升内容传播性:品牌相关的视频观看量越高,观看时长越长,指数就越高

增强内容互动性:品牌相关的视频被主动搜索的次数越多,被点赞、评论、转发的次数越多,则指数越高。

这3招,你get到了吗?

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结语
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品牌热DOU榜的诞生意在打造科学、权威的品牌指数,让抖音上的品牌随时了解自身品牌热度,以及大众对品牌的敏感度,从而为品牌建立长效的短视频营销认知,基于抖音打造更有价值的品牌资产。

抖音也将凭借品牌热DOU榜,进一步整合平台影响力与技术实力,引领品牌营销的新趋势。未来,热DOU榜将坚持公平、科学、公信力的打造,探索品牌热度的新边界,推助品牌更好地在抖音“落D生根”。

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