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抖音蓝V企业号怎么运营?

大家好,我是抖音培训网狼王老师(微信:1574808),今天,咱们说一下抖音企业号内容运营的相关策略。在做企业号之前,最重要的就是做好整体运营的规划,也就是在抖音做企业号有着怎样的营销目标?扩大曝光还是提高口碑或者是提升转化?

抖音企业号怎么运营?

举个例子,比方说大连的那家林肯旗舰店,二十几个作品,600万的占二十几万的粉丝,目的很简单就是扩大曝光。像是海底捞的各种攻略视频,在抖音的呈现形态,也是千奇百怪,他的目标就是,提高口碑。而像是一些垂直度高的产品好,主要目的就是直接促成转化,达成交易,做出规划之后,我们需要知道用什么样的内容来实现咱们的营销目标,是走搞笑路线还是情感路线,还是娱乐路线,或者是虚拟化路线,以产品为中心路线等等。

搞笑类型的企业号,抖音有很多,一般是公司的员工一起拍个段子。情感类路线最常见的就是卖蜂蜜的,买水果的,买竹子酒的,总之就是卖惨;虚拟化路线就是无知识的场景。比方说最近比较火的,会说话的刘二豆产品为中心的也很多,比方说卖美妆的卖服饰的,产品类,要注意的点很多,稍不留神就可能会被打上广告营销的标签,从而被限流。接下来就要确定具体的营销规划,就是说具体落地的时候。

当怎样的内容在抖音,得到最好的呈现,获得最大限度的传播。在做抖音企业号规划之前,我们要明确一个概念,就是人格化。这是视频得以传播的最大因素,而不是说你要做宣传,就把公司的宣传片放上去,这跟看电视广告有什么不同。

我有千千万万,观众为什么选择你的视频进行观看?这也是很多企业号的通病,这里就不一一的举例子了。大家可以留心的观察一下,抖音上很多这种企业,那么该如何规划?

首先是定位,分析自家品牌或者是产品在抖音上的目标人群,包括他们的兴趣爱好,年龄,性别,地域等等。进而对他们的兴趣爱好作出分析,你的目标人群平时在抖音上看的都是什么作品?

关注了哪些类型的账号?

那些账号的视频风格是什么样的?

接着对视频风格进行一个具体的分析,如何才能让这种风格跟你的品牌完美的契合到一起,以此为基础能将你的品牌形象人格化,通过持续优质的内容,来丰富强化你的品牌人生。

举个例子,比方说你是卖鞋子的,尤其是一些高仿鞋。然后你就可劲儿的拍你鞋子的视频,首先你这种视频的内容,没有任何的美感,不具有任何的可观看性。其次,抖音对于卖假货打击是很严格的,虽然说高仿鞋有一定的市场,但是也不能拿到桌面上来说,所以系统就不会给你推送,那怎么办?

首先是定位,可能你的定位人群大概是20左右的学生,或者是25~30的部分中薪阶层,那他们喜欢什么?

电影娱乐,性价比穿搭还是表情包等等,明确了这个之后,你的视频方向就很容易确定,从而达到自然转化的目的,而不是说僵硬的去发产品图,产品视频,还有就是像卖抖音产品的,难道一定要发那种内容引起不适的画面吗?

这样会有人看吗?系统会给你推荐?一样道理。之后一定要开放,让标签具有更强的延展性,而不是把自己框在某一个标签之内。

第二就是热点型内容,借助热点,是内容营销的必备法则,尤其是在抖音这种,具有强运营和算法机制的推荐平台,如果你能够成功的跟热点热门事件结合起来,那么你这个账号是很容易上大热门的。

向热点型内容,一方面是一些社会的热点,比方说重要的节日,重大的活动或者是体育赛事,还有像是一些营销节日,像是年终庆,618,双11,双十二等等。还有就是平台热门,因为抖音她每天几乎都会有热门话题,每个时间段儿都会产生热门的舞蹈热门音乐。

我们就可以借助这个热点来拍摄相应的视频,从企业号内容表现形式上来看,文娱类游戏类行业,一般都是通过影视或者是游戏画面进行了一个剪辑,然后加上特色的配音字幕,来进行常规内容的输出。而教育培训机构,则比较喜欢通过知识分享,教育培训等形式来,做一个内容的呈现,餐饮类,美食类,数码类的行业,一般都是做一些技能的分享,搞笑段子的内容,是大多数品牌进行企业号运营的一种选择。

但是,不是一种主流选择。原因就在于,搞笑或者是段子的,内容创作门槛是很高的,一旦你做了,你可能很难持续的产出这种优质的内容,所以就很难与品牌人设形成一个较强的关联性。

这个是基于抖音的推荐机制,我们要打造爆款,积累一批种子粉丝,目的就是为了提升我们的完播率,点赞率,评论率和转发率,进而把我们的视频从一个小的流量池推到一个更大的流量是,得到更大限度的曝光。

第二就是挖掘核心。种子用户,什么是核心种子用户?

就是那些在抖音活跃度高更愿意与人进行互动,并且会持续关注你的内容,跟你的目标群体具有重高契合度的用户。我们将这些种子用户筛选出来之后,需要对接下来我们的视频内容做强化。

首先,要建立一个核心用户的画像。在用户持中来寻找点赞,评论行为高于平均水平,并且符合自己品牌营销对象的用户群体进行分析,形成一个核心种子用户池,然后,再根据他们的用户偏好,来制定我们接下来视频的内容,按我们的标签进行优质内容的输出,吸引更多的优质用户关注我们。可以基于不同目标来建立账号及孵化出新的抖音账号,做抖音矩阵,最终让不同账号,你的核心用户相互的转移,进而形成了强大的品牌宣传力。

再者就是精细化运营,持续稳定的输出,优质的内容以此来增加用户粘性。

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