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抖音爆款都是仿出来的?揭秘爆款打造背后套路!

抖音培训网狼王老师(V:1574808)今天的文章主题设置为“爆款都是模仿出来的”,可能部分抖音运营者表示非常的不乐意的,这似乎把自己的演讲写作高度拉低了,同时又把爆款这件事说 Low 了。不过事实就是如此,作为过来人,狼王老师只是说了大实话。不信的话,下面我们来扒扒 3 个大家耳熟能详的爆款产品模仿史。

1、《偶像练习生》模仿《Produce 101》

说到蔡徐坤,在座的各位应该没有人不认识吧?就算没有听过他的歌、没有看过他跳舞,应该也都听过这个人,听过他的一些段子。蔡徐坤正是在去年年初国内一档偶像选秀节目出来的,那档节目就是《偶像练习生》,算是国内第一档偶像的选秀综艺,蔡徐坤当时就是 C 位出道的。《偶像练习生》有多么火爆呢?1 月份开播的时候,上线 1 小时播放量破 1 亿,播出 3 个月一直都在收视顶端。而《偶像练习生》正是模仿韩国综艺《Produce 101》。尽管当时节目出来的时候引发了一些争议,但不得不说它确实是一个爆款,且带动了国内整个“偶像市场”的发展。

2、抖音模仿Music.ly

短视频是当下最大的时间增量市场,一说到短视频,想必你会和我一样不由自主的想到抖音, 2018 年年底抖音官方宣布,日活量已超过 1.5 亿,月活超过 3 亿,并且成功地从腾讯那抢走了 10% 的用户时长份额。但是论谁才是短视频社交平台的开辟者,Musical.ly 绝对当仁不让。这款于 2014 年 7 月在美国上线的短视频社交软件,其本身是由中国上海团队开发,并在上线后仅一年时间便超越 Facebook、youtube、instragram 等成为全美 iOS 总榜第一,被人称为中国首个最成功的社交类出海产品。通过将 Musical.ly 和抖音之间相对比,我们很容易能够发现,两款产品的首页布局极为相似,说是抖音复制模仿了 Musical.ly 的首页也不为过。

3、牛肉拉面-兰州拉面

提到兰州牛肉面相信大家都很熟悉吧,中国餐饮三巨头之一!只要到过甘肃、兰州、青海等地大街小巷都可以看到这种面馆,其实我也吃过好几回,味道也并不是传说中那么好吃,不过面筋很不错。但是,比味道更有意思的是这些兰州拉面馆的老板,不是兰州人。兰州自古就是黄河上游养人的风水宝地,是西北交通商贸中心和重要的工业省会城市,家门口生意兴隆让大多兰州人不愿去外地开店。青海化隆回族自治县是个农业地区经济环境差,所以逼着人们往外走。他们到兰州学习模仿了拉面做法,然后在全国到处开店。一开始青海人开的拉面馆子叫“牛肉拉面”,后来发现叫兰州拉面生意更好做,就干脆直接把店名都改成了“兰州拉面”。无形中青海人即挣了钱也给兰州拉面做了广告。

以上是狼王老师列举的3个靠模仿做出爆款的案例。其实,我们看到的很多爆款,无论是App,还是实体商品,还是文化综艺,它们中绝大部分都是仿出来的。爆款产品都是模仿出来的,为什么模仿爆款,成功的概率会比较大呢?

靠模仿做爆款,为什么成功率更高?不是因为别人成功过了,你依葫芦画瓢也能成功。而是用模仿的方式,你可以尽可能大概率的踩中人性的原生需求,而且它们都是群体基础的需求。我们最终的模仿对象,不是原创者,而是人们的原生需求。它非常的普通,正是因为大家都觉得理所应当,所以它可以成了爆款。想要真正靠模仿做爆款,甚至超越原创,你需要模仿的是原生需求,模仿的背后是人性。能否找到模仿对象背后的原生需求,是你可以提升打升爆款打造概率的最大变量。

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