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拍抖音,为什么一定要有BGM?

“你笑起来真好看,像春天的花一样”、“若不是你突然闯进我生活”、“ talking to the moon 放不下的理由,是不是会担心变成一只野兽”……如果你也是一个抖音粉,看见这几句歌词一定能跟着哼唱,这正是2019年上半年在抖音上最火的几首歌。

经历过广播、电视、互联网之后,短视频已成为人们发现音乐,触碰音乐的核心平台之一。根据巨量引擎商业算数中心最新发布的《抖音Top音乐传播报告》显示,2019年1月到5月,抖音乐库上传的音乐作品已经超过100万首。音乐被广泛运用在抖音的作品中,带音乐的作品数占总作品数的82.5%,并且该比例还呈逐月上升之势。

一、音乐让短视频更具传播力

拍抖音,为什么一定要有BGM?巨量引擎商业算数中心采取定量研究的方式,对“抖音中音乐对视频和广告的影响力”这一问题进行研究后发现,对比大盘数据,音乐可提高短视频的播放量、互动量20%左右。

有趣的是,不仅对普通视频如此,对广告视频而言音乐的影响力更大。数据显示,音乐对广告视频播放量、互动量的提升最高达300%,可谓选对一首BGM,广告就成功了一半。不过目前音乐在广告视频中的应用比例远低于音乐在普通视频作品中的比例,值得品牌主更多关注。

二、Top音乐头部集中,走红抖音全凭实力

既然音乐如此重要,那么被“pick”最多的作品都有哪些呢?

报告显示,抖音中的头部音乐作品显然获得了更多的注意力。仅从播放量来看,抖音音乐作品的头部集中现象明显,播放量10%的音乐日均播放量为后剩下9成作品播放量的1859倍。不过“头部集中”的现象正在逐步缓解,Top 50音乐作品的累计播放量已经由年初的50.2%上升到5月份的70.3%。

不过,与大家平时的惯性思维相悖的是,Top音乐的产生与音乐作者与首发者没有直接关联。13位Top音乐的创作者中,仅有3位的粉丝数量达到百万,而音乐视频的首发者中更是无一百万粉丝达人。一首歌想在抖音中走红还是要看音乐作品本身的质量。

随着抖音中音乐作品上传量的快速增长,Top音乐作品的生命周期也在发生变化,根据Top音乐生命周期持续时间及各生命周期阶段特点可分为3种:闪现型:生命周期较短,代表作《新年快乐》;麦霸型:生命周期持续时间长,被广泛引用传播,代表音乐《习惯你的好》;昙花型:成熟期较短,代表音乐作品《宠坏》。

如今,各大知名品牌也成为抖音Top音乐作品的来源之一。正在进行中的王老吉·抖音看见音乐计划采用原创音乐命题征集赛的形式,收获了大量来自抖音原创音乐人所创作的优质作品,持续霸屏抖音音乐榜,并通过短视频演绎赛玩法让用户参与到音乐之中,将PGC与UGC完美结合。

而OPPO 则在主打“十倍变焦功能”的Reno新机上市之际,特邀音乐人@永斌RyanB定制品牌单曲《放个大招给你看》,引发众多达人翻唱,单曲使用次数超过50万次,并通过#是时候放大招了 挑战赛号召用户拍摄夏日视频,释放全民创意潜力,衍生出众多优秀的短视频作品,话题总播放数破百亿。

音乐毫无疑问已经成为抖音上的“必需品”,在生态的快速发展下,抖音音乐展示出对品牌营销和传播的强大影响力。下次再拍抖音,千万别忘了给自己选一首正当红抖音热曲。

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