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抖音爆款模式之角色转化法,换一个视角让你脑洞打开,抖音上热门就是这么简单!

在上学期间,学习《新闻学》的时候有一句话让抖音培训网狼王老师(微信:1574808)印象尤为深刻:狗咬人不是新闻,人咬狗才是。

这句话出自19世纪70年代《纽约太阳报》的编辑主任——约翰·博加特之口,而这种说法也成为很多从业人员筛选新闻的核心标准之一。

这个标准其实透露出的是,新闻故事的异常性、新鲜性和猎奇性

在这个世界上,引起我们注意的,往往是那些不同于日常平凡生活的奇事、异事、新鲜事

而这样的事情,往往更能抓住人们的眼球。

所以,坐飞机不是新闻,飞机摔下来才是新闻;

动车平稳到达不算新闻,出轨翻车才是新闻;

和尚念经不算新闻,和尚与尼姑偷情才算新闻……

回到我们的主题—角色转换法

第一个抖音案例 抖音网红@王世不恭

对于教授拍摄的成年人,我们早已见怪不怪,如果把他换成小孩呢?是不是没见过几个?

抖音网红@王世不恭 就是通过小孩子的角度,教给我们如何拍出酷炫的照片,并且这个小孩在爸爸的调教下,还能拍出很不错的效果,让很多评论区的成年人都自愧弗如。

就像我们看过那些不限年龄的才艺展示节目

正常的成年人除非有极为独特的绝活,不然很难被人记住。

但是,如果有一个小孩、老人、残疾人……表现出正常人,或者超出正常人的表演水准时,往往会给人留下惊艳、震撼之感。

为什么会这样?

因为它们逆反了我们大脑的习惯性认知

习惯性认知,是指在人的成长过程中,我们会自觉或不自觉形成自己的一些习惯,这些习惯会渗透到我们的生活和工作的方方面面。

而当我们遇到与习惯性认知相冲突、违逆的事情时,大脑会更加活跃和敏感,对违逆常识的事情,记忆更为深刻、持久。

不少人听过非洲食人族,在大多数人的概念里,他们可能是一群血腥、暴力的群体。

记得有一次《奇葩说》辩论大赛,有一个辩手提到了非洲的食人族,说这些食人族,是人死后,家人把他们的尸体吃掉,让已故的人被吃进自己的身体,这样亲人虽然已故,但是与活着的人同在。

当时老罗听完了,感慨自己以前对食人族有些理解不了,总觉得不可思议,听完解释之后,终于理解了他们的做法。

而我们通过身份转换,同样是来打破大多数用户的习惯性认知,让他们形成记忆、讨论进而扩大你视频的传播和影响

第二个案例 抖音网红@罗姑婆

在抖音上,说鸡汤的人很多,但操着一口四川口音说鸡汤的老奶奶,你有没有见过?

抖音网红@罗姑婆 的创作者就找了这么一位不怯场、敢表演的老奶奶,虽然鸡汤很土味,但效果却出奇的好。

第三个案例 抖音网红@狗子开箱

真人开箱我们见多了,但狗子开箱,不止没有见过,可能很多人想都没这么想过。

用狗狗的角度,来打开一个个宠物货品,自然、有趣,无形之中又将售卖的货物巧妙展示出来。

那么,我们在实际操作如何使用身份转换法呢?

1、给自己的账号找一个足够垂直细分的方向(做好一个账号的基础);

2、在大家固有认知的基础上,进行身份转换(比如,让一个男人展示女性内衣,让一个老人教你玩二次元,让一个小孩跳老年舞步);

3、用转换角色制造反差式第一步,第二步是让观众能够从内心认可你的角色的演绎(比如男人展示内衣,开始是一本正经的展示内衣的效果,最后突然从胸前掏出两个馒头来,啃了一口);

最后,根据自己最终的目的,对进行风格调整。

如果做爆款+流量,那就往幽默、搞怪上走;如果想走曝光+转化,那就在转换身份的前提下,赋予人设一定的专业度,来赢取用户的信任。

PS:更多抖音爆款玩法、案例拆解,欢迎加狼王老师(微信:1574808),我们一对一交流!

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